Gestione Campagne Google AdWords
Elenco Dettagliato Attività
- Definizione degli obiettivi della campagna con il cliente
- Analisi del sito web da promuovere.
- Definizione Goals.
- Definizione Targets.
- Definizione Durata della campagna.
- Definizione Budget o obiettivo in termini di conversioni.
- Raccolta informazioni su eventuali competitors.
- Raccolta suggerimenti di keywords e annunci.
- Analisi preliminare
- Analisi statistiche visite attuali.
- Analisi Goals.
- Analisi estensiva competitors.
- Individuazione potenziali parole chiave.
- Stima del CPC (Cost Per Click) e del CTR (Click Through Rate) medi
- Dato il Budget: stima del numero di click possibili al giorno; oppure dato il numero di click voluti: stima del budget per il raggiungimento dell'obiettivo.
- Analisi del sito web per individuare le "Pagine Goal" e l'eventuale necessità di creare una o più Landing Pages.
- Scrittura proposte di testi per gli annunci.
- Impostazione Campagna AdWords
- Creazione Campagna ed impostazione eventuali limitazioni Geografiche e temporali.
- Creazione Annunci in più varianti, differenziati per Goals e per Targets.
- Impostazione keywords differenziate in base agli annunci .
- Impostazione software di tracking sul sito web
- Inserimento Tracking AdWords.
- Collegamento AdWords con Analytics o altro software di log delle visite.
- Impostazione in Analytics degli obiettivi e dei percorsi.
- Eventuale impostazione dei parametri di valore della conversione.
- Controllo ed ottimizzazione giornaliera/settimanale
- Controllo andamento annunci e parole chiave.
- Controllo andamento CPC e CTR.
- Revisione parole chiave e relative offerte.
- Revisione annunci.
- Generazione report settimanali ed invio al cliente.
- Analisi andamento campagna ed eventuale revisione con il cliente (su base mensile e/o al termine della campagna)
- Analisi statistiche:
- Tasso di conversione.
- Percorsi di conversione al Goal e tasso di abbandono.
- Analisi qualitativa delle conversioni.
- Analisi ROI (Return On Investment).
- Eventuale revisione strategia di web-marketing:
- Offerta al target finale.
- Comunicazione.
- Landing pages.
- Testi annunci.
- Controllo periodico strategie competitors.
- Eventuali test paralleli di versioni alternative pagine goal.